L'optimisation pour les moteurs de recherche (Search engine optimization, ou SEO) est le processus d'amélioration de la visibilité d'un site ou d'une page Web dans les résultats de recherche « naturelle » ou « organique ». En règle générale, plus un site apparaît tôt et fréquemment dans la liste des résultats de recherche, plus les utilisateurs du moteur de recherche seront susceptibles de le visiter. La SEO permet de cibler différents types de recherches, tels que les recherches d'images, les recherches locales, les recherches de vidéos, les recherches universitaires, les recherches d'actualités et les recherches verticales ou par secteur.
Google prend désormais en compte les signaux Web essentiels (Core Web Vitals) pour le classement des sites sur son moteur de recherche. Pour en savoir plus, consultez l'article Optimiser son site pour les signaux Web essentiels.
Les fondamentaux de la SEO
Donnez un titre unique et pertinent à vos pages
La balise title indique aux internautes et aux moteurs de recherche de quoi parle une page. Il est ainsi conseillé d'associer chaque page de votre site à un titre unique, qui fournit des informations pertinentes sur son contenu. Dans l'idéal, chaque page doit ainsi comporter une balise title unique, qui permettra à Google de savoir en quoi elle diffère des autres pages de votre site. Ces titres doivent être à la fois courts et informatifs. En effet, un titre trop long ne sera affiché que partiellement dans les résultats de recherche de Google.
Utilisez la balise meta description
La balise meta description fournit un récapitulatif du contenu de la page à Google ainsi qu'aux autres moteurs de recherche. Contrairement au titre, qui ne peut contenir que quelques mots, la balise meta description peut être une phrase ou deux voire un bref paragraphe. La description doit à la fois informer et susciter l'intérêt des internautes susceptibles de voir s'afficher le contenu de votre balise meta description dans leurs résultats de recherche. Ainsi, associer à chaque page une balise meta description distincte s'avère à la fois utile aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, en particulier dans le cas de recherches pouvant faire apparaître plusieurs pages de votre domaine (par exemple, des recherches avec l'opérateur « site: »).
Améliorez la structure de votre site
Incluez des mots dans l'URL
Les URL sont un moyen simple d'informer les internautes sur le contenu d'une page. Lorsqu'elles incluent des termes en lien avec le contenu et la structure de votre site, elles sont aussi plus faciles à appréhender pour les visiteurs de votre site. Ces derniers seront ainsi plus susceptibles de les mémoriser et de les utiliser.
Créez une structure de répertoire simple
Utilisez une structure de répertoire qui vous permet de bien organiser votre contenu tout en aidant vos visiteurs à s'orienter sur votre site. Faites ainsi en sorte qu'elle les renseigne sur le type de contenu accessible à cette URL.
Unifiez les différentes versions de vos URL
Afin d'éviter que les internautes utilisent différentes versions d'une URL (la réputation du contenu associé risquerait alors d'être divisée entre plusieurs URL), concentrez-vous sur une URL unique que vous utiliserez pour la structure et les liens internes sur vos pages.
Optimisez votre contenu
Proposez un contenu et des services de qualité
Veillez à ce que votre texte soit facile à lire. Les utilisateurs apprécient les contenus clairs et bien rédigés.
Organisez toujours votre contenu de façon à ce que les visiteurs puissent facilement identifier l'introduction et la conclusion de chaque thème. En divisant votre texte en paragraphes logiques, vous aiderez ainsi les internautes à localiser rapidement le contenu qu'ils recherchent. Proposez-leur également du contenu unique et inédit. En plus de vous assurer que votre base de visiteurs existante reviendra régulièrement sur votre site, ce nouveau contenu vous permettra d'attirer l'attention de nouveaux internautes. Enfin, créez du contenu qui s'adresse en premier lieu aux utilisateurs et non aux moteurs de recherche. Concevoir un site qui répond avant tout aux besoins des visiteurs, mais qui est aussi facile d'accès pour les moteurs de recherche est une combinaison qui a fait ses preuves.
Améliorez vos textes d'ancrage
Privilégiez le contenu descriptif. Le texte d'ancrage associé à un lien doit au moins donner une idée générale du thème abordé sur cette page. Soyez bref mais descriptif : en règle générale, quelques mots suffisent. Formatez également ces liens de façon à ce qu'ils soient facilement identifiables. Veillez à ce que vos visiteurs puissent distinguer en un instant vos textes d'ancrage. En effet, votre contenu perdra de son intérêt si les utilisateurs passent à côté de ces liens ou cliquent accidentellement dessus. Ne négligez pas non plus le texte d'ancrage de vos liens internes. Si ce sont généralement les liens vers d'autres sites Web qui nous viennent en premier lieu à l'esprit, soigner le texte d'ancrage de vos liens internes permet aussi d'améliorer l'expérience de navigation des utilisateurs ainsi que de Google.
Optimisez l'utilisation des images
Privilégiez un nom de fichier et un texte de remplacement brefs et descriptifs. Comme la plupart des éléments à optimiser pour les moteurs de recherche, les noms de fichier et textes de remplacement (pour l'ASCII) doivent être courts mais informatifs.
Si vous utilisez des images comme liens, associez-y un texte de remplacement. Cela permettra à Google d'être mieux informé sur le contenu de la page vers laquelle renvoie le lien. Ce texte s'apparente au texte d'ancrage de vos liens texte.
Veillez à ce que les balises heading soient correctement utilisées
Utilisez les balises heading uniquement là où elles sont pertinentes. En trop grand nombre, elles risquent en effet de compliquer la lecture du contenu.
Promotions et analyses
Comment promouvoir au mieux votre site
Les sites désormais tournés vers l'interactivité et le partage ont simplifié la mise en relation des internautes avec le contenu qui les intéresse. Tirez parti de cette évolution en prenant contact avec les membres de votre communauté. En effet, il est fort probable que d'autres sites abordent des thèmes similaires aux vôtres et entrer en relation avec eux présente en général bien des avantages. Connaître les questions d'actualité dans votre niche ou communauté peut ainsi vous inspirer de nouvelles idées de contenu ou vous aider à devenir une ressource clé au sein de votre communauté.
Mettez à profit les outils pour webmaster gratuits
Utiliser des outils pour webmaster ne permettra pas à votre site de bénéficier d'un traitement préférentiel, mais cela peut vous aider à identifier les problèmes à résoudre afin d'améliorer ses performances dans les résultats de recherche.
Analyses statistiques
Les analyses sont particulièrement utiles en matière de SEO. Elles pourront ainsi vous permettre : d'en savoir plus sur la façon dont les utilisateurs arrivent sur votre site et se comportent sur celui-ci ; d'identifier les contenus les plus plébiscités sur votre site ; d'évaluer l'impact des optimisations apportées à votre site.
La SEO est-elle plus performante avec l'Éditeur de site par rapport à d'autres plateformes ?
En matière de SEO, le contenu du site est plus important que la plateforme utilisée. Tant que vous avez la possibilité d'insérer des balises de SEO dans l'en-tête de votre site et d'accéder aux autres paramètres de SEO (tels que le titre du site et les mots-clés), votre site a toutes ses chances de bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche, qu'il soit conçu avec l'Éditeur de site ou une autre plateforme.