Le balisage Schema, tel qu'il est utilisé aujourd'hui sur le Web, permet aux robots d'indexation de déchiffrer plus facilement le contenu des pages de votre site Web, car il est présenté dans un langage qui leur est accessible. En effet, les balises Schema décrivent de façon structurée à l'intention de ces robots les types d'informations et de données présents sur votre page.
Schema est une initiative open-source de la communauté Web, qui a pour objectif la définition des éléments souvent représentés au moyen d'un système structuré et prévisible. Vous pouvez consulter les divers types de balises Schema sur schema.org :
Types de balises Schema
Il existe des milliers de balises différentes sur le site schema.org. Selon une idée reçue, le balisage Schema est supposé représenter l'intégralité de ce que l'on peut rechercher sur le Web. Or, c'est faux. Avant tout, Schema.org tente de représenter de façon structurée les éléments les plus couramment utilisés ou recherchés sur le Web.
Le meilleur moyen de trouver des balises Schema pertinentes est de consulter les pages consacrées à la galerie de recherche de Google et Bing. Voici les plus courantes :
- Établissement local/organisation : les moteurs de recherche savent qu'ils vont trouver des informations sur une entreprise, comme des horaires d'ouverture, une adresse, des numéros de téléphone, etc. Pour générer un Local Business Schema pour votre site, consultez l'article Local Business Schema.
- FAQ : une liste de questions-réponses à propos du site Web ou du contenu de la page.
- Produit : il s'agit d'une excellente balise pour les sites Web d'e-commerce, sur lesquels les produits sont présentés avec un prix, un stock disponible, des avis et d'autres détails pertinents.
- Fil d'Ariane: le fil d'Ariane (« breadcrumbs » en anglais) aide les moteurs de recherche à localiser une page spécifique dans la structure globale du site.
Nous vous recommandons de n'implémenter que des schémas pris en charge par les moteurs de recherche. En effet, même si vous pouvez passer des heures à mettre en place un balisage Schema sur des centaines d'éléments de votre site, cela n'aura qu'un intérêt limité. Si vous vous concentrez sur les aspects pris en charge par les moteurs de recherche, vous économiserez du temps et de l'énergie.
Ajouter un balisage Schema à votre site
Pour mettre en place un balisage Schema sur votre site, il vous faudra passer par les quatre étapes suivantes :
- Comprendre le type de données que vous pouvez représenter sur une page Web avec le balisage Schema.
- Générer le balisage Schema au moyen d'un outil.
- Intégrer le balisage Schema à la page concernée.
- Tester le résultat avec l'outil de test des données structurées Google ou Bing.
Générer un balisage Schema
De nombreux outils vous permettent de générer le balisage Schema de votre page.
Il existe différents moyens de représenter un balisage Schema : RDFa, Microdata et LD+JSON, entre autres. Nous vous recommandons d'utiliser en priorité la méthode LD+JSON, car cette solution est à la fois la plus moderne et la plus simple à lire et à mettre à jour.
Voici quelques outils qui vous permettront de générer votre balisage Schema. Dans notre exemple, nous utiliserons le générateur de balisage de schéma de Merkle (orientation technique/SEO).
- Outil d'aide au balisage structuré de Google. Cet outil vous permet de choisir le type de balise Schema à créer, puis vous aide à sélectionner, à partir d'une interface visuelle, les données à récupérer sur la page Web concernée. C'est l'option parfaite si le site Web est déjà en ligne et que vous souhaitez simplement sélectionner les données sur celui-ci. Ceci étant, la manipulation est parfois délicate.
- Générateur de balisage Schema de Merkle (orientation technique/SEO). C'est l'un des meilleurs outils disponibles. La sélection du type de balise à générer est rapide, et il est facile de compléter les champs de données.
- Générateur de balises Schema de Rank Ranger. Cet outil simple vous permet de générer rapidement un balisage Schema en saisissant votre texte dans les champs proposés.
Pour générer le balisage Schema de votre page :
- Ouvrez le générateur de balises Schema de Merkle.
- Dans le menu déroulant, sélectionnez la balise Schema à générer. Par exemple, Local Business (établissement local).
- Remplissez tous les champs répertoriés, puis cliquez sur le bouton Copy (copier) dans le coin supérieur droit.
Intégrer un balisage Schema à une page
Pour intégrer un balisage Schema à une page de votre site :
- Accédez à l'éditeur de site et, dans le panneau de gauche, cliquez sur Pages.
- En regard de la page à laquelle vous souhaitez ajouter une balise Schema, cliquez sur l'icône des paramètres et sélectionnez SEO.
- Cliquez ou faites défiler l'écran jusqu'à Header HTML, puis collez le balisage Schema dans la case prévue à cet effet.
- Republiez le site pour que les balises Schema soient prises en compte.
Le balisage Schema ne doit être ajouté qu'aux pages sur lesquelles figure le contenu relatif à la balise. L'ajout d'une balise Schema à toutes les pages du site peut désorienter les moteurs de recherche, qui ne comprennent plus à quoi la balise fait référence.
Tester le balisage Schema
Une fois que vous avez ajouté une balise Schema et republié le site, il ne reste plus qu'à tester le résultat. Pour ce faire, ouvrez l'outil de test des données structurées de Google, insérez l'URL précise de la page puis cliquez sur Tester.
Le test renvoie le balisage Schema visible par Google lorsqu'il explore votre page.
Plus d'informations
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