Il markup di Schema.org, così come viene usato attualmente sul web, permette ai robot che scansionano il tuo sito web di capire più facilmente il contenuto della pagina in un linguaggio a loro comprensibile e strutturato, che consente a robot/crawler di definire i tipi di dati presenti nel sito.
Schema.org è un'iniziativa open source della community web che ha lo scopo di associare agli elementi più presenti online un sistema strutturato e prevedibile di marcatori. Puoi scoprire i diversi tipi di markup su Schema.org.
Tipi di markup di Schema.org
Il sito Schema.org contiene migliaia di tipi di markup e si è portati a pensare erroneamente che questo sistema si possa applicare a tutte le tipologie di pagine presenti online. In realtà, Schema.org si propone semplicemente di trovare un sistema strutturato per identificare ciò che viene cercato o utilizzato con maggiore frequenza online.
Il modo migliore per capire quali tipi di markup usare è analizzare la galleria di ricerca di Google e Bing. In ogni caso, i più comuni sono:
- LocalBusiness/Organization: questa marcatura comunica ai motori di ricerca informazioni sull'attività, come orari di apertura, indirizzo, numeri di telefono e altro. Per generare uno schema aziendale locale per il tuo sito, vedi Schema aziendale locale.
- FAQPage: si tratta di un elenco di domande e risposte relative al sito web o al contenuto della pagina.
- Product: markup perfetto per i siti web di eCommerce, in cui i prodotti sono associati a dati quali prezzo, quantità disponibile, recensioni e altri dettagli importanti.
- Breadcrumbs: i breadcrumb consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio in che modo una pagina specifica si inserisce nella struttura generale del sito.
Ti consigliamo di implementare solo il markup supportato dai motori di ricerca, in modo da evitare di sprecare ore e ore ad aggiungere dati strutturati a tutto il sito, che però non portano un vantaggio concreto. Concentrandoti solo su ciò che i motori di ricerca supportano, risparmierai tempo e fatica.
Implementa il markup di Schema.org sul tuo sito
Ecco i quattro passaggi necessari per implementare il markup di Schema.org sul tuo sito:
- Individua il tipo di informazioni che puoi mostrare su una pagina web con dati strutturati.
- Usa uno strumento per generare il markup.
- Aggiungi il markup alla pagina in questione.
- Testa il funzionamento del markup con lo strumento di test per i dati strutturati di Google o Bing.
Genera il markup
Sono molti gli strumenti che puoi usare per generare il markup per la tua pagina.
Esistono diversi modi per aggiungere dati strutturati, ad esempio con RDFa, Microdati e JSON-LD. Ti consigliamo di usare soprattutto JSON-LD, perché è la soluzione più facile da leggere e aggiornare, oltre che la più recente.
Di seguito sono riportati alcuni strumenti utili per generare il markup. In questo esempio, utilizzeremo lo strumento per la generazione di dati strutturati di Merkle.
- Assistente per il markup dei dati strutturati di Google: questo strumento ti consente di scegliere il tipo di markup che desideri creare e ti aiuta a selezionare visivamente i dati dalla pagina web interessata. È l'ideale nel caso in cui il sito web sia già attivo e tu voglia solo scegliere i dati nella pagina. Detto questo, può risultare un po' macchinoso.
- Strumento per la generazione di dati strutturati di Merkle: è uno dei migliori e ti permette di selezionare rapidamente il tipo di markup che vuoi generare. Inoltre, la possibilità di usare i campi di testo per inserire i dati ti semplifica molto la vita.
- Generatore di dati strutturati di Rank Ranger: si tratta di un altro semplice strumento per generare rapidamente i markup inserendo una serie di riquadri di input di testo.
Per generare il markup per la tua pagina:
- Apri lo strumento per la generazione di dati strutturati di Merkle.
- Seleziona il tipo di markup che vuoi generare dall'elenco a discesa. Ad esempio, puoi scegliere Local Business.
- Compila tutti i campi elencati, quindi fai clic sul pulsante Copy nell'angolo in alto a destra.
Aggiungi il markup a una pagina
Per aggiungere il markup a una pagina del tuo sito:
- Apri l'editor del sito e, nel pannello a sinistra, fai clic su Pagine.
- Accanto alla pagina a cui vuoi aggiungere il markup, fai clic sul pulsante Impostazioni e seleziona SEO.
- Fai clic o scorri fino a HTML intestazione e incolla il markup nel riquadro fornito.
- Ripubblica il sito per rendere attivo il markup.
Il markup deve essere aggiunto solo alle pagine in cui viene visualizzato il contenuto usato per crearlo. Se aggiungi dati strutturati a tutte le pagine del sito, potresti confondere i motori di ricerca.
Testa il markup
Una volta aggiunto il markup e ripubblicato il sito, devi testarne il funzionamento. Per farlo, apri lo strumento di test per i dati strutturati di Google, digita l'URL esatto della pagina e fai clic su Esegui test.
In questo modo visualizzerai il markup che Google vede quando scansiona la tua pagina.
Ulteriori informazioni
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